Logo, bir markayı tanıtan görsel işarettir. Marka kimliği ise logonun da içinde bulunduğu daha geniş bir görsel sistemdir.
- Logo: Markanın sembolü veya yazı biçimidir. Tek başına kullanılabilir ve markayı tanımayı kolaylaştırır.
- Marka kimliği: Logo, renk paleti, tipografi, görsel dil, ikon kullanımı ve farklı materyallerdeki uygulama biçimlerini birlikte tanımlar.
- Tutarlılık: Web sitesi, kartvizit, katalog ve sosyal medya aynı görsel dili kullandığında marka daha düzenli görünür.
Küçük bir işletme için kapsamlı bir marka kitabı şart değildir; ancak temel renk, yazı ve logo kurallarının belirlenmesi büyük fark yaratır.